El SEM es una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad en línea y generar tráfico cualificado a los sitios web.
¿Qué es el SEM? El Marketing de Motores de Búsqueda (SEM) es una estrategia que tiene como objetivo el incremento de la visibilidad de una marca por medio del pago en plataformas de marketing.
A diferencia del SEO, que consiste en la optimización de un sitio web para posicionarse arriba de los buscadores y generar tráfico orgánico, el SEM se basa en pujar por palabras clave para obtener tráfico. En cuestión preferencias, el buscador coloca la publicidad trabajada con estrategias SEM encima de los resultados SEO.
¿Cómo funciona el SEM?
El SEM se basa en la creación de segmentaciones relevantes para las campañas, ya que los contenidos como enlaces, banners o videos se mostrarán en sitios web y redes sociales.
Por tal motivo, es primordial seleccionar cuidadosamente las palabras clave, o también conocidas como keywords, que las personas utilizan en sus búsquedas en Internet. De esta manera, se asegura que las ofertas publicitarias se ajusten a los términos o preguntas que los usuarios realizan en los motores de búsqueda.
Asimismo, es importante mencionar la parte de la facturación. La gran mayoría de plataformas de marketing de SEM utilizan la modalidad de pago por clic o CPC (costo por clic). Esta consiste en costo que puede ser fijo o subastado cada vez que el usuario hace clic en uno de los anuncios.
Herramientas para hacer SEM
En la actualidad, existe una gran variedad de herramientas que te ayudan a desarrollar una estrategia SEM. Sin embargo, las que consideramos las más efectivas en las tendencias actuales son:
- Google Ads
- Facebook Ads
- Keyword Planner de Google
- Google Trends
- Microsoft Ads
Estas herramientas pueden ser una gran ayuda para espiar a tu competencia y ver qué anuncios y palabras clave están utilizando, para conocer los nichos y las oportunidades para pagar menos por ciertas palabras clave, para conocer cuantas búsquedas tiene una palabra y cuanto hay que pagar para estar en una buena posición. Finalmente, es importante mencionar que para que un motor de búsqueda como Google, muestre tu anuncio con la mayor eficacia se necesitó haber organizado correctamente la estructura de tu web, pues este es un factor importante que utilizan los motores de búsqueda.
William Calderón Sánchez
CEO de Emprebrand
Ser Creativo, con experiencia laboral Multidisciplinaria y desenvolvimiento destacado en las áreas de Emprendimiento con Branding, Branding Corporativo, Creatividad y Estrategia, Innovación y Diseño de Servicios, Gestión Comercial Internacional, Desarrollo de Productos Agroalimentarios con I+D+i, Recursos Humanos y Marketing en empresas Agroindustriales, Import- Export, Comerciales, Turísticas y Publicitarias. Productor de medios publicitarios y de eventos especiales.